“有心营销偶然之作” 一个“网红文旅局”的成立记

  云南迪庆州旅游全面发力新媒体营销,与新华网、携程、抖音、央视、人民网、中国网、新浪、网易、微博、微信、微视、映客以及海外媒体等多个热门平台,开展了密切且卓有成效的合作,让天生自带网红基因的香格里拉,成为全国知名的“网红旅游目的地”,迪庆州文化和旅游局也成为营销界的“网红文旅局”,有效提升了迪庆“世界的香格里拉”旅游知名度和影响力。

  迪庆州文化和旅游局高度重视自身平台的营销推广,在微博、微信及小程序、抖音、快手、携程、旅拍、马蜂窝等热门平台均建立迪庆旅游官方账号与各大景区官方账号,持续推送香格里拉相关讯息、图文及视频等。还携手本地网红达人,在抖音、快手、旅拍等系列热门平台展现香格里拉的热情与好客。

  此外,迪庆文旅局还进一步强化海外推广,推送50余篇新闻稿以及5大国际化视频,通过Google搜索、Youtube等覆盖20余个国家和地区。并建立Facebook官方账号,定期推送优质图文内容。

  2019年4月,迪庆州文化和旅游局携手抖音,打造#世界的香格里拉#全国抖音挑战赛,联合梅里雪山、巴拉格宗、松赞林寺、滇金丝猴景区、虎跳峡及普达措等八大王牌著名景区式全面宣传推广。活动期间,@汪梦云、@野生王小土、@房琪kiki、@爱冒险的Angelina、@初一、@亚蒙50小姐姐、@贪玩的大蓉、@你说的对、@阿凉、@恩比、@秦鹏P的话、@幻想家等高流量网红达人到达迪庆拍摄创意推广视频累计24条,共获得约294万的点赞,其中,全国网红达人@汪梦云创作的抖音视频获得174.6万+点赞,为挑战赛的传播起到了很好的示范作用。截至2019年12月,覆盖超过5000万+人次,优质短视频参与数量超过50000+,线万+。

  迪庆文旅局与携程集团开展了深入的合作,包括搭建线上品牌旗舰店、迪庆城市馆、广告曝光、旅拍优质内容产出、“迪庆72小时”达人活动、北京地铁定制车厢以及新年促销活动等。

  其中,“世界的香格里拉”旗舰店成为展现景点、酒店、一日游、特色民宿、旅购、旅拍、交通路线、藏式美食、游玩攻略、民俗活动等的重要窗口。携程对迪庆的普达措国家公园体制试点、梅里雪山、虎跳峡、白水台等景区进行了重点曝光,并发放迪庆城市专属礼包优惠券,实现曝光量突破3000万次。截至2019年12月,累计曝光量已达到2亿次以上。

  迪庆州文化和旅游局与新华网、人民网、央视、中国网等多家主流媒体建立了长期的合作关系,实时在各大门户网站推送迪庆文化旅游资讯信息,如香格里拉冬季国际观鸟节、2019中国国际旅游交易会、虎跳峡哈巴雪山国际越野赛、梅里雪山弦子节、十一国庆文化旅游周等多方面内容。

  其中,迪庆文旅局结合主流媒体优势向世界宣传推荐好“世界的香格里拉”品牌形象,通过多个媒体平台,为迪庆旅游品牌形象鼓与呼。共同推出Vlog旅游宣传系列,以“解密”梅里雪山日照金山、“解密”迪庆飞羽毛天堂(冬季观鸟旅游)为主题,微博上#冬日里的香格里拉#阅读量已突破5000万,有效强化了香格里拉在年轻用户群体中的吸引力。

  联合新华网强化迪庆州文旅局各项重点消息内容的传播,共发布稿件达百余篇。与网易云南共同推出网易新闻客户端“世界的香格里拉”推广专题,共计发稿110篇稿件、4场直播,曝光量达到100万+。

  在新浪云南开设网络专题,聚合宣传迪庆文化旅游资源,如巴拉格宗音乐节、杜鹃花季、野生菌食用季等迪庆旅游重要宣传节点,联动@新浪旅游@新浪云南@云南旅游三个微博共同发力,以旅游推荐、海报、攻略等形式强化宣传推广。

  以移动媒体优先,传统媒体和新媒体并举、专题策划报道与动态活动报道同步、全媒体平台联动的传播方式,在云报集团旗下文旅头条客户端、云南日报客户端、春城晚报客户端、云南网、《云南旅游文化时报》、《大观周刊·亚洲民宿》等媒体,全方位、深层次、多领域、立体式地对迪庆州文化旅游资源进行宣传报道,为迪庆州旅游产业发展营造良好的舆论氛围。

  在迪庆日报搭建报纸、网络与新媒体平台,即迪庆日报版面、“世界De香格里拉”“悠游网站”等多方面宣传推广,推动了迪庆旅游品牌做大做强,营造了良好的旅游宣传氛围,截至2019年12月,“世界DE香格里拉”微信公众号共发布稿件170篇稿件,网站更新发布108篇稿件。

  在途牛等旅游平台搭建旗舰店,推送香格里拉旅游图文信息;联手映客直播平台,推出“世界的香格里拉爱心游记”活动,映客主播阿一、弦之舞、雪碧、壹哥、jojo前往香格里拉城,作为爱心大使开启“与世界的香格里拉相逢·爱心扶贫之旅”,不仅将当地美景推荐给超百万用户,也帮助当地农户售卖了近60万元的土特产,为当地脱贫插上“直播电商”的翅膀。

  六大方面同步发力,让迪庆在新媒体营销上积累了丰富的经验,并且产生了显著的宣传效果,也让迪庆州文化和旅游局成为营销界名副其实的“网红局”。2020年伴随着全新的发展机遇,迪庆旅游也将迎来前所未有的突破,凭借强势的“新媒体营销”,“网红局”迪庆州文化和旅游局未来可期,“网红目的地”世界的香格里拉大有可为。

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